“喜效应”点亮幸福生活

发布时间:2024-04-18 08:22:37 来源: sp20240418

  今年的元宵节成了东北“大城市”铁岭最快乐的节日之一。在这一天,铁岭市联合辽宁卫视举办了首届辽宁乡村喜剧晚会。当天,“喜晚”通过辽宁卫视及“快手直播”“铁岭日报”“新闻60分”等13个账号播放,“大屏小屏”同步播出。截至2月25日22时,2024年辽宁乡村喜剧晚会直播收视率0.4241%;至2月26日12时,相关直播总接触人次超1.02亿次,相关视频在新媒体端的播放量超10亿次。如今,铁岭喜晚的“喜效应”仍在持续发酵。

  铁岭有着深厚的喜剧传统,如今活跃在荧屏和网络的喜剧演员很多都来自铁岭,他们给人带来欢乐的同时,也彰显着铁岭人的喜剧和幽默传统。

  此次,铁岭人结合独有的喜剧资源,为全国人民奉献了一场欢乐的喜剧大餐。

  “喜晚”以“和美铁岭年、快乐最东北”为主题,主打“快乐”主题,展示和美乡村、快乐东北年的浓浓氛围。为了让这台喜剧晚会名副其实,晚会放大喜剧元素,整场晚会一共13个节目,小品类节目7个,秧歌戏2个、说唱类1个。这台晚会不但让铁岭土生地长的喜剧明星和二人转演员唱主角,还在筹办期间向全国发出“喜晚”征集令,征集优秀喜剧作品,并从中选拔出《新货郎》《村里来了机器人》等优秀作品。这台喜剧晚会主打一个“接地气”,用铁岭人的喜感,说农民的语言,讲农民的心事和新事,反映农民的精气神。

  借势造势,是铁岭“喜晚”成功举办的另一“法宝”。近期,以哈尔滨和长白山为代表的东北冬季游火爆全国,吸引众多关注。铁岭借势打出自己的文旅名片,他们诚邀从铁岭走出去的脱口秀演员李雪琴代言“喜晚”,向全国游客发出体验“东北旅游新三宝”的口号——哈尔滨的冰、长白山的雪、铁岭的戏。铁岭人相信,只要持续努力,到铁岭看大戏、嬉冰雪,一定能够成为辽宁省乃至东北的文旅新名片。

  同时,为了扩大影响,铁岭还巧用网络和新媒体,创造新的传播方式,扩大影响力。当地联合美团大众点评策划的“铁岭文旅十连催李雪琴回家”话题,登上微博热搜,总计曝光量达3.3亿。网易辽宁策划了《锁定元宵夜,看适合咱东北人体质的“喜晚”》栏目,每天推送视频,同步在今日头条、人民网、央视在线等媒体推送,开展大规模网络宣发。《我要上喜晚》等多个宣传短视频,每天浏览量从5000+到6万+持续攀升。

  铁岭不但以实际行动和成果擦亮了“快乐铁岭”城乡IP品牌,带火了铁岭,也点亮了城乡群众幸福生活。

  “喜晚”的举办让铁岭人深受鼓舞,全市各地纷纷举办自己的快乐活动。以“喜晚”为契机,铁岭策划了以“嬉冰雪、看大戏、赶大集、过大年”为主题的文旅活动,“娱、体、商、农”等4大类活动共100余项,诚邀全国游客来铁岭。这个春节,铁岭景区、景点年味浓、人气旺,累计接待游客177.97万人次,同比增长183.7%;实现旅游总收入8.17亿元,同比增长233%。

  铁岭市电商直播基地借助“喜晚”影响力,开展“年货节”直播活动,打造“永不落幕的老铁街”。铁岭市各县(市)区统一开展了熟食年货直播、农特产品助农直播、工厂电商直播等直播销售活动,形成集聚效应,掀起全市共同直播促消费的热潮。此外,当地还与京东平台合作,联合开展了以“看喜晚直播 买铁岭好货”为主题的“快乐铁岭”专场直播活动。元宵节期间,全市各省级电商直播基地和重点电商企业、知名主播累计开展专场直播带货活动300余场次,累计实现网络零售额超5亿元。

  铁岭市的这台2024辽宁乡村喜剧晚会,和贵州“村超”一样,不但欢乐了全国的亿万观众,更成为一场现象级全民欢乐盛宴。

  “喜晚”不仅带给大家乐子,更是乡村全面振兴的路子,是文化赋能乡村全面振兴的生动样本。承载乡亲们乐起来舞起来的“喜晚”,照亮了热气腾腾的乡村图景,更凝聚着文化和旅游发展的新合力。

  刘 平(来源:人民日报海外版)

刘 平 【编辑:叶攀】